继2016年与“老粉作坊“合作之后，

有幸再次为其进行品牌重塑，加注新的能量。

消费行为的本质，是从产品到品牌的选择过程

这个时代唯一不缺的就是选择

尤其是对食物的选择

米线作为小吃快餐的分支

要想在竞争激烈的小吃街突出重围

那就需要降低消费者的选择成本

“爆款”,让购买理由被看到

回顾品牌现状：

老粉作坊作为一家主打米线类产品的餐饮连锁品牌

经过几年来的经营，不断丰富着产品口味及品类

以适应市场需求，但正由于产品的丰富

导致顾客失去焦点，品牌记忆点模糊

因此，产品线聚焦

建立清晰的印象，从而进入消费者心智

是本次品牌重塑的第一步。

结合市场数据，在与甲方深入探讨后决定

将“酥肉”、“米线”两个与众不同

又极具顾客基础的产品相结合

以“酥肉米线”为老粉作坊的品类记忆

建立品牌区隔

产品是可以被迅速复制的，但品牌不会。

对餐饮来说

触发人们购买的动机是味道的记忆

换做米粉

如何能更动态的触发人们对味道的联想

我们的答案是：入味

广告语：泡一泡，更有味道

泡一泡，更有味道

在味道上下功夫的米粉品牌大都千篇一律

但相同的是都在着重照顾消费者的味觉记忆

“泡一泡“不仅是对外以从视觉和听觉的一句口号

同样是作为产品输出的标准，对整个产品线进行改良和提升

真正把入味这件事尝出来

再通过视觉和空间的整体打造， 重塑品牌氛围体验▼

聚焦酥肉米线，用”实物“创IP▼