作为火锅里面的细分品类，美蛙鱼头拥有一群忠实的消费群体。由于美蛙鱼头的品类特有性，这群消费者目的性更强，只需从品类中选择他们认为对的品牌，便可以轻易成为这个品牌的忠实粉丝。如何成为美蛙鱼头品类中的首选品牌，便成为了重中之重。

 

纵观美蛙鱼头目前的市场情况，头部品牌空有其特色，却对餐饮业的基础标签“好吃”一词没有定义，对于美蛙鱼头消费主力军——90后来说，“好吃”不仅体现在味道层面，还需拥有独特的标准，愉悦的空间体验和社交属性，而这正是我们的机会。

 

“厂牌”一词源自音乐行业，我们将其概念应用至《蛙鱼潭》，定位“美味生产厂牌”，以表达我们对美蛙鱼头的出品形成自成一派的输出标准，以及坚持美蛙鱼头细节打造的态度。“厂牌”同样是自带社交属性，是蛙鱼潭和这群年轻消费者沟通的个性化标签。

 

我们在产品和底料上，展现了蛙鱼潭标准化的出品要求。logo上强化蛙鱼潭活蛙现杀的特点，给予消费者选择蛙鱼潭的理由，提升消费者对品牌的喜好度。将美蛙的选择和制作标准，进行数字化呈现，让消费者直观感受到到蛙的新鲜和品质。油的vi上，我们通过“100%”“一次性”“禁止重复使用”等文案，突出强调了蛙鱼潭一次性底料的干净和新鲜。

 

在空间上，我们契合厂牌的概念，用年轻人喜欢的方式，在墙面上展示我们对蛙的标准输出，并运用相关物料，将整个蛙鱼潭，打造成了舒适干净的美味制造空间。

 

同时，蛙的拼音自带“wa”属性，这种天生的基因，让蛙具备了跟年轻人的互动基础，也让品牌更易和消费者进行沟通，进一步产生关联。