瑞贝佑：消解就医恐惧，打造童趣诊疗空间

『 从孩子的角度出发，打破对医院的固有认知，重塑品牌形象』

儿科诊所类的医疗属性行业，在大部分家长的认知里，就是一个严肃又嘈杂的场所，充满孩子的哭声和排队的抱怨，对小朋友而言，就是疼痛和恐惧的童年阴影。而我们要在众多有优秀背书的医院中脱颖而出，就要将品牌文化形成属于自己的差异化特点。

所以，在品牌文化建立初期，我们从宝宝的角度出发，打造了一个所有小朋友都会喜欢的IP形象——恐龙佑佑，转变医院给小朋友的固有印象，我们是一家可以让小朋友玩起来的恐龙医院，让我们在众多同类竞争者中，留下强烈对比的反差印象。

『 把品牌文化和IP形象植入家长和孩子的生活，产生消费联想』

对父母而言，孩子是他们的礼物，而我们的专业解答和时刻陪伴能给父母带来安心，这是我们想要送给父母的礼物，因此我们将瑞贝佑定位为”您身边的育儿专家“，将品牌想要传达给消费者的印象强化出来。

对宝宝而言，我们不是打针医院，是让小朋友可以玩起来的恐龙医院。恐龙的IP形象会贯穿在整个品牌中，可以是恐龙医生，也可以是恐龙同伴，带给小朋友力量与勇气，同时也是代表我们的一直守护。

『 从视觉上，强化品牌感，让品牌赋予更鲜活的形象和互动』

– 用礼物盒作为载体，是我们给父母的礼物，结合十字形丝带，代表医疗行业。