柬航：融通柬中风情，奔赴山海长空

跨境合资航空行业普遍存在品牌认知模糊的经营痛点，多数合资航司难以平衡属地文化与跨国服务属性，视觉体系杂乱无章，无法传递品牌专属调性。同时，大众对东南亚跨境航司的认知趋于固化，仅停留在基础客运出行层面，品牌缺少记忆点与差异化优势。柬航作为中柬合资航司，依托多国航线布局具备优质发展基底，然而原有品牌视觉陈旧，无法匹配 国际化跨境航空的品牌定位，亟需通过品牌升级完成形象革新。

基于航空行业的传播特性与柬航的品牌基底，本次项目跳出通用航司的设计范式，以 中柬双地文化融合为核心定位策略。深度洞察品牌中柬合资的核心属性，摒弃行业千篇一律的简约航空视觉模板，锚定「双域航线纽带」的品牌核心价值。以文化融合为核心突破口，解决品牌辨识度弱、文化属性缺失的核心痛点，让品牌视觉不再是单纯的装饰，而是承载航线联结、跨国共生的品牌内核载体，贴合航司跨境运营的核心业务场景。

本次视觉落地围绕品牌核心定位完成全套 VI 体系升级，色彩体系摒弃传统航司单一的蓝白配色，融入柬埔寨地域特色色调与航空专业色系，平衡地域风情与航空行业的沉稳质感。视觉核心符号提炼两国文化极简线条元素，结合航空飞行、航线延展的形态做创意重构，整体版式遵循国际化视觉逻辑。同时 统一品牌视觉应用规范，适配航司官网、线下物料、机上视觉等全场景，让每一处视觉设计都贴合 跨境通航的品牌核心属性。

本次品牌全案与 VI 升级，彻底改变了柬航原有老旧、无辨识度的品牌形象，构建出专属的差异化品牌视觉体系，让大众快速感知品牌中柬合资的独特属性与国际化服务质感。统一规范的视觉体系适配全渠道传播场景，大幅提升品牌传播效率与大众记忆度，放大航线业务的市场推广势能。同时夯实柬航在东南亚跨境航空领域的品牌辨识度，立住合资航司文化驱动品牌升级的优质范本，树立特色化国际航司品牌标杆。